Godkendt: CET – Systemet.

 

Jeg oppfant CET – Systemet.  Det ble presentert i en serie artikler i bransjebladet Markedsføring. Og med denne boken.

Den utkom på det danske Markedsforlaget i 1990. Mens verden ennå var ung.

Vel, så ung var den heller ikke. Jeg hadde nådd å bli skilt noen år før boken utkom.

CET  står for Communication Efficiency Test. En kombinasjon av viten, erfaring og forskning  samlet i 3 sjekklister: bilder, tekst og generell kommunikasjon.

Er dette viten som er utdatert i dag? Absolutt ikke. Det er universell viten om hva som fungere i bilder, tekst og overordnet.

Jeg var 3 år tidligere blitt ansatt som leder i kommunikasjonsafdeling i en av danmarks største bedrifter. Det som den gang het KTAS. Og som senere ble til Tele Danmark og TDC.

TDC tilsvarer Telenor. Med dem kom jeg på seminar på Svalbard, og fikk et gjensyn med hva Norge var for et land. På snescooter med 100 km i timen med dybdegraveren i fortropp og kirurgen i baktropp. Begge var bevepnet.

KTAS hadde på den tiden et reklamebudsjett på godt 70 millioner danske kroner. Det var verdensrekord i Danmark.

Jeg besøkte reklamebyråer, testet reklamekampagner, annoncer og reklamefilm. Med CET bakhodet.

David Ogilvy sa det slik: Vi vet at halvparten av reklamen ikke virker. Vi vet bare ikke hvilken halvdel.  Der var CET – Systemet langt foran.

Las Vegas, Cannes, Wien, Oslo, Bergen, Hamburg, Roma, Paris, Cannes igjen, Las Vegas en gang til. Cannes en gang til. Etcetera. Jeg kom langt omkring.

Ja, det var helt klart før finanskrisen.

København, den 15. mars 2018.

Reklamer

En kommentar om “Godkendt: CET – Systemet.

Legg igjen en kommentar

Fyll inn i feltene under, eller klikk på et ikon for å logge inn:

WordPress.com-logo

Du kommenterer med bruk av din WordPress.com konto. Logg ut /  Endre )

Google+-bilde

Du kommenterer med bruk av din Google+ konto. Logg ut /  Endre )

Twitter-bilde

Du kommenterer med bruk av din Twitter konto. Logg ut /  Endre )

Facebookbilde

Du kommenterer med bruk av din Facebook konto. Logg ut /  Endre )

Kobler til %s